آموزش سرچ کنسول گوگل (Search Console) برای صاحبان سایت

5

اگر صاحب یک وب‌سایت هستید، احتمالاً می‌خواهید بدانید چند نفر از طریق گوگل وارد سایت شما می‌شوند، کاربران چه کلماتی را جست‌وجو می‌کنند، کدام صفحات در نتایج گوگل دیده می‌شوند و چرا بعضی از صفحات سایت شما ایندکس نشده‌اند.

برای پاسخ به این سؤال‌ها، به ابزاری نیاز دارید که اطلاعات عملکرد سایت را مستقیماً از گوگل در اختیارتان قرار دهد.

Google Search Console یا سرچ کنسول گوگل یکی از مهم‌ترین ابزارهای رایگان برای صاحبان سایت، مدیران کسب‌وکارهای اینترنتی و متخصصان سئو است. با استفاده از این ابزار می‌توانید وضعیت نمایش سایت در نتایج جست‌وجو را بررسی کنید، مشکلات ایندکس را شناسایی کنید و فرصت‌های جدیدی برای افزایش ورودی گوگل پیدا کنید.

در این مقاله، نحوه راه‌اندازی و استفاده از سرچ کنسول را به زبان ساده آموزش می‌دهیم؛ حتی اگر تجربه قبلی در زمینه سئو نداشته باشید.

سرچ کنسول گوگل چیست؟

Google Search Console که با نام اختصاری GSC نیز شناخته می‌شود، ابزار رایگانی از گوگل است که به صاحبان وب‌سایت کمک می‌کند عملکرد صفحات خود را در نتایج جست‌وجوی گوگل بررسی کنند.

با این ابزار می‌توانید اطلاعاتی مانند موارد زیر را مشاهده کنید:

• تعداد کلیک‌هایی که از نتایج گوگل دریافت کرده‌اید.

• تعداد دفعات نمایش صفحات سایت در جست‌وجو.

• عبارت‌هایی که کاربران با جست‌وجوی آن‌ها سایت شما را پیدا کرده‌اند.

• میانگین موقعیت صفحات در نتایج جست‌وجو.

• وضعیت ایندکس صفحات سایت.

• مشکلات مربوط به خزش و دسترسی گوگل به صفحات.

• وضعیت نقشه سایت.

• برخی مشکلات امنیتی و اقدامات دستی گوگل.

نکته مهم این است که سرچ کنسول با Google Analytics تفاوت دارد. سرچ کنسول عملکرد سایت را در جست‌وجوی گوگل بررسی می‌کند، اما گوگل آنالیتیکس برای تحلیل رفتار کاربران پس از ورود به سایت کاربرد دارد.

چرا صاحبان سایت باید از سرچ کنسول استفاده کنند؟

فرقی نمی‌کند یک فروشگاه اینترنتی داشته باشید، مدیر سایت شرکتی باشید یا وبلاگ شخصی خود را مدیریت کنید؛ سرچ کنسول می‌تواند اطلاعات ارزشمندی درباره وضعیت سایت در گوگل در اختیارتان قرار دهد.

مهم‌ترین کاربردهای این ابزار عبارت‌اند از:

۱. بررسی ورودی سایت از گوگل

می‌توانید ببینید در یک بازه زمانی مشخص چند کلیک از جست‌وجوی طبیعی گوگل دریافت کرده‌اید.

۲. شناخت کلمات کلیدی واقعی کاربران

سرچ کنسول نشان می‌دهد کاربران با چه عبارت‌هایی سایت شما را در نتایج جست‌وجو دیده‌اند و روی آن کلیک کرده‌اند.

۳. شناسایی صفحات موفق و ضعیف

می‌توانید صفحاتی را که بیشترین کلیک یا نمایش را دارند شناسایی کنید و برای بهبود صفحات ضعیف‌تر برنامه‌ریزی کنید.

۴. بررسی وضعیت ایندکس

اگر صفحه‌ای از سایت شما در گوگل نمایش داده نمی‌شود، سرچ کنسول می‌تواند به شناسایی علت کمک کند.

۵. شناسایی مشکلات فنی

این ابزار برخی مشکلات مربوط به خزش، ایندکس، داده‌های ساختاریافته و تجربه صفحه را گزارش می‌کند.

۶. ارزیابی عملکرد فعالیت‌های سئو

با مقایسه داده‌های دوره‌های مختلف می‌توانید بررسی کنید که تغییرات محتوایی و فنی سایت چه تأثیری بر عملکرد جست‌وجوی آن داشته‌اند.

مرحله اول: ورود به Google Search Console

برای شروع استفاده از سرچ کنسول، مراحل زیر را انجام دهید:

۱. وارد سایت رسمی سرچ کنسول گوگل شوید:

https://search.google.com/search-console

۲. با حساب Google خود وارد شوید.

۳. در صفحه شروع، گزینه افزودن Property را انتخاب کنید.

۴. نوع مالکیت سایت را مشخص کنید.

در این مرحله معمولاً دو گزینه اصلی در اختیار دارید:

گزینه اول: Domain Property

با انتخاب این گزینه، دامنه اصلی را بدون پروتکل وارد می‌کنید.

مثلاً:

example.com

این نوع مالکیت می‌تواند تمام زیردامنه‌ها و نسخه‌های پروتکل HTTP و HTTPS را پوشش دهد.

برای تأیید مالکیت Domain Property باید یک رکورد DNS، معمولاً از نوع TXT، در تنظیمات دامنه خود اضافه کنید.

گزینه دوم: URL-prefix Property

در این روش باید آدرس کامل نسخه موردنظر سایت را وارد کنید.

مثلاً:

https://www.example.com/

این نوع مالکیت فقط همان پیشوند URL را پوشش می‌دهد. بنابراین نسخه‌های دیگر آدرس سایت ممکن است به‌عنوان Property جداگانه نیاز به ثبت داشته باشند.

برای تأیید مالکیت URL-prefix می‌توانید از روش‌هایی مانند فایل HTML، تگ HTML، Google Analytics یا Google Tag Manager استفاده کنید؛ البته هر روش شرایط و پیش‌نیازهای خودش را دارد.

کدام روش را انتخاب کنیم؟

اگر به DNS دامنه دسترسی دارید، Domain Property معمولاً انتخاب مناسبی است؛ زیرا اطلاعات نسخه‌های مختلف دامنه را در یک Property جمع‌آوری می‌کند.

مرحله دوم: تأیید مالکیت سایت در سرچ کنسول

پس از افزودن سایت، باید به گوگل ثابت کنید که مالک یا مدیر مجاز آن هستید.

روش تأیید با DNS

این روش برای Domain Property کاربرد دارد.

۱. در سرچ کنسول، گزینه Domain را انتخاب کنید.

۲. نام دامنه را وارد کنید.

۳. گوگل یک رکورد TXT به شما نمایش می‌دهد.

۴. وارد پنل مدیریت دامنه یا سرویس DNS شوید.

۵. یک رکورد TXT جدید ایجاد کنید.

۶. مقدار ارائه‌شده توسط گوگل را در بخش مربوط به Value قرار دهید.

۷. تغییرات را ذخیره کنید.

۸. به سرچ کنسول برگردید و گزینه Verify را انتخاب کنید.

ممکن است اعمال تغییرات DNS به زمان نیاز داشته باشد. اگر تأیید بلافاصله انجام نشد، تنظیمات را بررسی کنید و پس از انتشار رکورد دوباره تلاش کنید.

روش تأیید با فایل HTML

این روش برای URL-prefix مناسب است.

۱. روش HTML file را در بخش تأیید انتخاب کنید.

۲. فایل ارائه‌شده توسط گوگل را دانلود کنید.

۳. فایل را بدون تغییر در مسیر اصلی سایت بارگذاری کنید.

۴. مطمئن شوید فایل از طریق آدرس ارائه‌شده قابل‌دسترسی است.

۵. به سرچ کنسول برگردید و Verify را بزنید.

نکته: پس از تأیید، فایل یا رکورد تأیید را حذف نکنید؛ زیرا ممکن است مالکیت سایت دوباره نیاز به تأیید داشته باشد.

مرحله سوم: آشنایی با بخش‌های اصلی سرچ کنسول

پس از تأیید مالکیت، به داشبورد اصلی سرچ کنسول وارد می‌شوید.

بخش‌های مختلف این ابزار هرکدام اطلاعات متفاوتی درباره سایت ارائه می‌کنند.

مهم‌ترین بخش‌ها عبارت‌اند از:

ممکن است برخی گزارش‌ها بسته به نوع سایت، داده‌های موجود یا تغییرات رابط کاربری در دسترس نباشند.

مرحله چهارم: آموزش گزارش Performance در سرچ کنسول

گزارش Performance یا عملکرد، یکی از کاربردی‌ترین بخش‌های سرچ کنسول است.

با استفاده از این گزارش می‌توانید متوجه شوید سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل چه عملکردی دارد.

چهار شاخص اصلی در این بخش نمایش داده می‌شوند:

۱. Clicks یا تعداد کلیک‌ها

این شاخص نشان می‌دهد کاربران چند بار روی نتیجه سایت شما در گوگل کلیک کرده‌اند.

برای مثال، اگر در یک ماه ۱۰۰۰ کلیک دریافت کنید، یعنی هزار کلیک از نتایج جست‌وجو به سایت شما هدایت شده است.

۲. Impressions یا تعداد نمایش‌ها

این شاخص تعداد دفعاتی را نشان می‌دهد که سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده شده است.

مثلاً اگر یک صفحه در طول ماه ۲۰ هزار بار نمایش داشته باشد، یعنی در مجموع ۲۰ هزار بار در نتایج مرتبط دیده شده است.

۳. CTR یا نرخ کلیک

CTR نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش است.

فرمول محاسبه:

CTR = (تعداد کلیک ÷ تعداد نمایش) × ۱۰۰

برای مثال:

• تعداد نمایش: ۱۰٬۰۰۰

• تعداد کلیک: ۵۰۰

نرخ کلیک برابر با ۵ درصد خواهد بود.

اگر صفحه‌ای نمایش زیادی دارد اما کلیک کمی دریافت می‌کند، ممکن است عنوان و توضیحات آن جذاب نباشد یا با هدف جست‌وجوی کاربران هماهنگی کافی نداشته باشد.

۴. Average Position یا میانگین موقعیت

این شاخص میانگین موقعیت بالاترین نتیجه سایت شما را در جست‌وجوهای مربوط نشان می‌دهد.

برای مثال، میانگین موقعیت ۵ به این معنی نیست که صفحه شما همیشه در رتبه پنجم نمایش داده می‌شود. این عدد میانگینی از موقعیت‌های ثبت‌شده در جست‌وجوهای مختلف است.

موقعیت نتایج ممکن است با توجه به عبارت جست‌وجو، مکان، دستگاه و شرایط جست‌وجو تغییر کند.

مرحله پنجم: پیدا کردن کلمات کلیدی سایت با سرچ کنسول

یکی از ارزشمندترین قابلیت‌های سرچ کنسول، نمایش عبارت‌هایی است که کاربران با جست‌وجوی آن‌ها سایت شما را پیدا می‌کنند.

برای مشاهده این اطلاعات:

۱. وارد بخش Performance شوید.

۲. گزارش Search results را باز کنید.

۳. به قسمت جدول گزارش بروید.

۴. تب Queries را انتخاب کنید.

۵. فهرست عبارت‌های جست‌وجوشده را بررسی کنید.

در این قسمت می‌توانید ببینید:

• کاربران بیشتر چه عبارت‌هایی را جست‌وجو کرده‌اند؟

• کدام کلمات بیشترین کلیک را داشته‌اند؟

• کدام عبارت‌ها نمایش زیادی دارند؟

• برای کدام کلمات نرخ کلیک پایین است؟

• سایت برای چه عبارت‌های جدیدی در حال دیده‌شدن است؟

چگونه از این اطلاعات برای بهبود سئو استفاده کنیم؟

فرض کنید یک سایت طراحی سایت دارید و در گزارش Queries عبارت‌های زیر را مشاهده می‌کنید:

با بررسی این اطلاعات می‌توانید:

• برای عبارت‌های دارای نمایش زیاد و کلیک کم، عنوان و توضیحات صفحه را بررسی کنید.

• صفحات مرتبط با عبارت‌های تجاری را بهبود دهید.

• برای کلمات جدیدی که مخاطبان جست‌وجو می‌کنند، محتوای مناسب بسازید.

• عبارت‌های نامرتبط را شناسایی کنید و ارتباط محتوای صفحات را بهتر کنید.

توجه داشته باشید که داده‌های Queries همیشه تمام جست‌وجوها را نمایش نمی‌دهند؛ بخشی از عبارت‌ها ممکن است به دلایل مربوط به حریم خصوصی یا محدودیت داده در گزارش دیده نشوند.

مرحله ششم: بررسی صفحات پربازدید سایت

سرچ کنسول فقط کلمات کلیدی را نمایش نمی‌دهد؛ بلکه می‌توانید عملکرد هر صفحه را نیز بررسی کنید.

برای این کار:

۱. وارد Performance شوید.

۲. تب Pages را انتخاب کنید.

۳. شاخص Clicks را فعال کنید.

۴. جدول را بر اساس تعداد کلیک مرتب کنید.

اکنون می‌توانید ببینید کدام صفحات بیشترین ورودی را از گوگل دریافت می‌کنند.

چگونه صفحات ضعیف را شناسایی کنیم؟

برای بررسی فرصت‌های بهبود، فقط به کلیک توجه نکنید.

مثلاً صفحه‌ای با ۲۰ هزار نمایش و ۱۰۰ کلیک ممکن است فرصت مناسبی برای بهبود نرخ کلیک داشته باشد.

برای بررسی آن:

• عنوان سئو را بازبینی کنید.

• توضیحات متا را با موضوع جست‌وجو هماهنگ کنید.

• عبارت‌های اصلی و فرعی صفحه را بررسی کنید.

• محتوای صفحه را از نظر کامل بودن ارزیابی کنید.

• هدف جست‌وجوی کاربران را بهتر پاسخ دهید.

همچنین می‌توانید یک صفحه مشخص را انتخاب کنید و بررسی کنید با چه کلمات کلیدی نمایش داده شده است.

مرحله هفتم: فیلتر کردن اطلاعات در سرچ کنسول

یکی از قابلیت‌های مهم Performance، امکان فیلترکردن داده‌هاست.

با استفاده از فیلترها می‌توانید تحلیل دقیق‌تری از عملکرد سایت داشته باشید.

فیلتر بر اساس صفحه

اگر می‌خواهید عملکرد یک URL خاص را بررسی کنید:

۱. وارد Performance شوید.

۲. گزینه Add filter را انتخاب کنید.

۳. فیلتر Page را انتخاب کنید.

۴. آدرس صفحه موردنظر را وارد کنید.

حالا اطلاعات گزارش فقط برای صفحه انتخاب‌شده نمایش داده می‌شود.

فیلتر بر اساس کشور

اگر مشتریان شما در یک کشور مشخص قرار دارند، می‌توانید عملکرد سایت را در همان کشور بررسی کنید.

این قابلیت برای کسب‌وکارهای بین‌المللی و سایت‌هایی که مخاطبان چند کشور را هدف قرار داده‌اند مفید است.

فیلتر بر اساس دستگاه

در بخش Devices می‌توانید عملکرد سایت را در دستگاه‌های مختلف بررسی کنید:

• موبایل

• دسکتاپ

• تبلت

اگر تعداد نمایش موبایل زیاد باشد اما کلیک یا عملکرد آن نسبت به انتظار شما پایین باشد، بهتر است نسخه موبایل سایت را از نظر تجربه کاربری بررسی کنید.

فیلتر بر اساس تاریخ

می‌توانید بازه‌های زمانی مختلف را انتخاب و عملکرد سایت را مقایسه کنید.

برای تحلیل رشد سئو بهتر است بازه‌های قابل‌مقایسه انتخاب کنید؛ مثلاً ماه جاری با ماه قبل یا یک دوره با دوره مشابه سال قبل.

مرحله هشتم: آموزش URL Inspection برای بررسی ایندکس صفحات

ابزار URL Inspection برای بررسی وضعیت یک صفحه مشخص در گوگل کاربرد دارد.

فرض کنید مقاله جدیدی منتشر کرده‌اید، اما پس از مدتی در نتایج گوگل دیده نمی‌شود.

با URL Inspection می‌توانید بررسی کنید گوگل درباره آن صفحه چه اطلاعاتی دارد.

روش استفاده از URL Inspection

۱. وارد سرچ کنسول شوید.

۲. آدرس کامل صفحه را در نوار جست‌وجوی بالای داشبورد وارد کنید.

۳. منتظر دریافت اطلاعات صفحه بمانید.

۴. وضعیت ایندکس و اطلاعات مربوط به خزش را بررسی کنید.

در گزارش این ابزار می‌توانید اطلاعاتی مانند موارد زیر را مشاهده کنید:

• وضعیت حضور URL در ایندکس گوگل

• تاریخ آخرین خزش

• امکان خزش صفحه

• اجازه ایندکس‌شدن صفحه

• وضعیت دریافت صفحه توسط گوگل

• نسخه canonical انتخاب‌شده توسط گوگل

معنی وضعیت URL is on Google چیست؟

این پیام نشان می‌دهد صفحه در ایندکس گوگل قرار دارد و از این نظر امکان نمایش در نتایج را دارد.

اما ایندکس‌شدن به معنی تضمین نمایش در رتبه‌های مناسب نیست.

معنی URL is not on Google چیست؟

این پیام نشان می‌دهد صفحه در حال حاضر در ایندکس گوگل قرار ندارد.

برای بررسی علت، جزئیات بخش Page indexing را باز کنید.

ممکن است مشکل از موارد زیر باشد:

• صفحه جدید است و گوگل هنوز آن را پیدا نکرده است.

• صفحه با robots.txt مسدود شده است.

• تگ noindex روی صفحه وجود دارد.

• صفحه خطای 404 یا خطای سرور دارد.

• صفحه نسخه تکراری صفحه دیگری است.

• گوگل هنوز صفحه را خزش نکرده است.

چگونه درخواست ایندکس مجدد بدهیم؟

اگر صفحه را اصلاح کرده‌اید یا محتوای جدیدی منتشر کرده‌اید:

۱. URL را در ابزار URL Inspection وارد کنید.

۲. گزینه Test Live URL را انتخاب کنید.

۳. وضعیت صفحه را بررسی کنید.

۴. اگر مشکل قابل‌تشخیص وجود ندارد، گزینه Request Indexing را انتخاب کنید.

این درخواست به معنی قرار گرفتن فوری صفحه در نتایج نیست. گوگل زمان و شرایط لازم برای خزش و ایندکس را خودش تعیین می‌کند و ارسال درخواست نیز تضمین‌کننده ایندکس‌شدن نیست.

مرحله نهم: آموزش گزارش Page Indexing

گزارش Page Indexing نشان می‌دهد گوگل چه تعداد از صفحات سایت را پیدا کرده و چه وضعیتی برای ایندکس آن‌ها ثبت کرده است.

برای مشاهده این گزارش:

۱. از منوی سرچ کنسول وارد Page Indexing شوید.

۲. تعداد صفحات ایندکس‌شده را بررسی کنید.

۳. بخش صفحات ایندکس‌نشده را مشاهده کنید.

۴. دلایل ثبت‌شده برای ایندکس‌نشدن را بررسی کنید.

چرا بعضی صفحات ایندکس نمی‌شوند؟

همه صفحات سایت لزوماً نباید در گوگل ایندکس شوند.

برای مثال، صفحات مدیریتی، صفحات دارای محتوای تکراری یا URLهای فیلترشده ممکن است عمداً از ایندکس خارج شده باشند.

اما اگر صفحات مهم سایت ایندکس نشده‌اند، باید علت را بررسی کنید.

برخی وضعیت‌های رایج عبارت‌اند از:

Crawled – currently not indexed

گوگل صفحه را خزش کرده، اما فعلاً آن را ایندکس نکرده است. کیفیت، ارزش اختصاصی، تکراری بودن و نیاز گوگل به ایندکس آن صفحه را بررسی کنید.

Discovered – currently not indexed

گوگل URL را پیدا کرده، اما هنوز آن را خزش نکرده است. وضعیت لینک‌سازی داخلی، ظرفیت خزش و سلامت سرور را بررسی کنید.

Excluded by ‘noindex’ tag

صفحه با دستور noindex از ایندکس خارج شده است. اگر این وضعیت ناخواسته است، تنظیمات صفحه را اصلاح کنید.

Not found (404)

صفحه پیدا نشده است. بررسی کنید آیا URL باید حذف بماند، به صفحه مرتبط ریدایرکت شود یا محتوای آن بازگردانده شود.

Blocked by robots.txt

دسترسی خزنده گوگل به صفحه توسط فایل robots.txt محدود شده است. بررسی کنید آیا این محدودیت عمدی است یا خیر.

نکته مهم: صرفاً به دلیل وجود تعداد زیادی صفحه ایندکس‌نشده، نیازی به اصلاح همه موارد نیست. ابتدا مشخص کنید کدام صفحات باید در گوگل نمایش داده شوند.

مرحله دهم: ثبت نقشه سایت در سرچ کنسول

نقشه سایت یا XML Sitemap فایلی است که آدرس صفحات مهم سایت را در اختیار موتورهای جست‌وجو قرار می‌دهد.

این فایل به گوگل کمک می‌کند URLهای سایت را کشف کند؛ به‌خصوص زمانی که سایت تازه راه‌اندازی شده یا صفحات زیادی دارد.

چگونه نقشه سایت را ثبت کنیم؟

۱. وارد سرچ کنسول شوید.

۲. از منوی سمت چپ بخش Sitemaps را انتخاب کنید.

۳. آدرس نقشه سایت را وارد کنید.

۴. گزینه Submit را بزنید.

آدرس نقشه سایت در بسیاری از سایت‌ها شبیه یکی از نمونه‌های زیر است:

https://example.com/sitemap.xml

یا:

https://example.com/sitemap_index.xml

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌های سئو یا خود سیستم مدیریت محتوا ممکن است نقشه سایت را به‌صورت خودکار ایجاد کنند.

بعد از ثبت نقشه سایت چه چیزی را بررسی کنیم؟

• وضعیت ارسال نقشه سایت

• تاریخ آخرین خواندن آن

• تعداد URLهای کشف‌شده

• خطاهای احتمالی

• هماهنگی URLهای نقشه با صفحات اصلی سایت

ثبت نقشه سایت به معنی ایندکس‌شدن تمام URLها نیست. گوگل همچنان درباره خزش و ایندکس هر صفحه تصمیم می‌گیرد.

مرحله یازدهم: بررسی Core Web Vitals

تجربه کاربری یکی از بخش‌های مهم ارزیابی سایت است. گزارش Core Web Vitals در سرچ کنسول به بررسی وضعیت برخی معیارهای عملکردی صفحات کمک می‌کند.

سه معیار اصلی عبارت‌اند از:

۱. LCP

این معیار مدت زمان نمایش بزرگ‌ترین بخش محتوایی قابل‌مشاهده صفحه را اندازه‌گیری می‌کند.

مقدار مطلوب: حداکثر ۲٫۵ ثانیه.

۲. INP

این معیار میزان پاسخ‌گویی صفحه به تعاملات کاربر را ارزیابی می‌کند.

مقدار مطلوب: حداکثر ۲۰۰ میلی‌ثانیه.

۳. CLS

این معیار میزان جابه‌جایی ناخواسته عناصر صفحه را اندازه‌گیری می‌کند.

مقدار مطلوب: حداکثر ۰٫۱.

در سرچ کنسول می‌توانید گزارش موبایل و دسکتاپ را بررسی کنید و صفحات نیازمند بهبود را شناسایی کنید.

برای پیدا کردن علت مشکلات نیز می‌توانید از PageSpeed Insights استفاده کنید:

https://pagespeed.web.dev/

مرحله دوازدهم: بررسی لینک‌های داخلی و خارجی

در بخش Links می‌توانید اطلاعاتی درباره لینک‌های شناسایی‌شده برای سایت خود مشاهده کنید.

این بخش معمولاً اطلاعاتی مانند موارد زیر ارائه می‌دهد:

• صفحات دارای بیشترین لینک خارجی

• سایت‌های لینک‌دهنده

• متن لینک‌ها یا Anchor Text

• صفحات دارای بیشترین لینک داخلی

چگونه از گزارش Links برای سئو استفاده کنیم؟

• بررسی کنید صفحات مهم لینک داخلی کافی داشته باشند.

• لینک‌های خارجی مرتبط و معتبر را شناسایی کنید.

• صفحات مهمی را که کمتر از بخش‌های دیگر سایت لینک گرفته‌اند بررسی کنید.

• از متن لینک‌های مرتبط و طبیعی استفاده کنید.

توجه کنید که گزارش Links تمام لینک‌های موجود در وب را الزاماً نمایش نمی‌دهد و نباید آن را فهرست کامل و لحظه‌ای لینک‌های سایت در نظر گرفت.

مرحله سیزدهم: بررسی Manual Actions و Security Issues

دو گزارش مهم دیگر در سرچ کنسول مربوط به اقدامات دستی و مشکلات امنیتی هستند.

Manual Actions چیست؟

اگر بررسی‌های گوگل نشان دهد سایتی با برخی سیاست‌های اسپم مغایرت دارد، ممکن است اقدام دستی روی آن اعمال شود.

در این گزارش می‌توانید بررسی کنید آیا اقدام دستی برای سایت ثبت شده است یا خیر.

Security Issues چیست؟

این بخش برای گزارش مشکلات امنیتی شناسایی‌شده در سایت کاربرد دارد.

برای مثال:

• محتوای هک‌شده

• بدافزار

• صفحات فریبنده

• برخی مشکلات امنیتی دیگر

اگر هشداری مشاهده کردید، موضوع را جدی بگیرید و پس از رفع مشکل، مراحل درخواست بررسی مجدد را مطابق دستورالعمل گوگل انجام دهید.

مرحله چهاردهم: چگونه از سرچ کنسول برای افزایش ورودی گوگل استفاده کنیم؟

سرچ کنسول فقط یک ابزار گزارش‌گیری نیست. اگر اطلاعات آن را درست تحلیل کنید، می‌توانید فرصت‌های جدیدی برای رشد سایت پیدا کنید.

در ادامه چند روش کاربردی را بررسی می‌کنیم.

روش اول: بهبود صفحات با نمایش زیاد و کلیک کم

۱. وارد گزارش Performance شوید.

۲. تب Pages را انتخاب کنید.

۳. شاخص Impressions را فعال کنید.

۴. صفحاتی را که نمایش زیادی دارند شناسایی کنید.

۵. CTR آن‌ها را بررسی کنید.

۶. عنوان و توضیحات صفحه را در صورت نیاز بهبود دهید.

البته CTR را باید با توجه به نوع جست‌وجو، جایگاه و ویژگی‌های صفحه بررسی کرد؛ یک عدد ثابت برای همه صفحات مناسب نیست.

روش دوم: پیدا کردن کلمات کلیدی جدید

۱. وارد Queries شوید.

۲. عبارت‌هایی را که قبلاً برای آن‌ها محتوا تولید نکرده‌اید پیدا کنید.

۳. هدف جست‌وجوی آن‌ها را بررسی کنید.

۴. اگر موضوع با خدمات یا محصولات شما مرتبط است، صفحه مناسب ایجاد کنید یا محتوای موجود را توسعه دهید.

روش سوم: بهبود صفحات نزدیک به صفحه اول

صفحات دارای میانگین موقعیت مناسب اما کلیک محدود را بررسی کنید.

• کیفیت و جامعیت محتوا را ارزیابی کنید.

• لینک‌سازی داخلی مرتبط انجام دهید.

• عنوان و توضیحات را بهبود دهید.

• نیاز واقعی کاربران را بهتر پاسخ دهید.

• عملکرد صفحه را در بازه‌های بعدی مقایسه کنید.

میانگین موقعیت به‌تنهایی نشان نمی‌دهد یک صفحه دقیقاً در همه جست‌وجوها در چه رتبه‌ای قرار دارد؛ بنابراین تصمیم را بر اساس مجموعه داده‌ها بگیرید.

روش چهارم: شناسایی افت ترافیک

اگر کلیک‌های سایت کاهش پیدا کرده‌اند:

۱. بازه زمانی را با دوره مشابه مقایسه کنید.

۲. بررسی کنید افت مربوط به کل سایت است یا چند صفحه مشخص.

۳. عبارت‌های جست‌وجوی دارای افت را پیدا کنید.

۴. تغییرات نمایش، CTR و موقعیت را بررسی کنید.

۵. مشکلات فنی و وضعیت ایندکس صفحات مهم را بررسی کنید.

۶. در صورت نیاز، تغییرات الگوریتمی، فصلی بودن تقاضا و تغییر رفتار کاربران را نیز در نظر بگیرید.

برنامه هفتگی و ماهانه استفاده از سرچ کنسول

برای صاحبان سایت لازم نیست هر روز تمام گزارش‌های سرچ کنسول را بررسی کنند. داشتن یک برنامه منظم می‌تواند کافی باشد.

اشتباهات رایج صاحبان سایت هنگام استفاده از سرچ کنسول

۱. تصور اینکه ایندکس‌شدن به معنی رتبه گرفتن است

ایندکس‌شدن فقط یکی از مراحل حضور در نتایج گوگل است. برای رتبه مناسب، کیفیت محتوا، ارتباط با جست‌وجو، رقابت و عوامل متعدد دیگری نیز اهمیت دارند.

۲. درخواست ایندکس برای تمام صفحات

ارسال مکرر درخواست ایندکس برای تعداد زیادی صفحه، راهی برای تضمین یا تسریع ایندکس نیست. برای تعداد زیادی URL، نقشه سایت روش مناسب‌تری برای معرفی صفحات است.

۳. تمرکز بیش‌ازحد روی Average Position

میانگین موقعیت یک شاخص کلی است و ممکن است تغییرات آن به دلیل ترکیب عبارت‌های جست‌وجو متفاوت باشد. کلیک، نمایش و نرخ تبدیل را نیز بررسی کنید.

۴. نادیده گرفتن صفحات ایندکس‌نشده

اگر صفحه‌ای مهم ایندکس نشده است، باید علت را پیدا کنید. اما لازم نیست تمام URLهای ایندکس‌نشده را بدون بررسی اصلاح کنید.

۵. بررسی نکردن بازه زمانی مناسب

برای تحلیل رشد، دوره‌های زمانی قابل‌مقایسه انتخاب کنید و تغییرات فصلی و روزهای تعطیل را در نظر بگیرید.

۶. اشتباه گرفتن سرچ کنسول با گوگل آنالیتیکس

سرچ کنسول تعداد کلیک‌ها از نتایج گوگل را گزارش می‌کند، در حالی که ابزارهای تحلیل سایت اطلاعات دیگری درباره جلسات، رویدادها و رفتار کاربران ارائه می‌کنند. اعداد این دو ابزار لزوماً یکسان نیستند.

پرسش‌های متداول درباره Google Search Console

آیا سرچ کنسول گوگل رایگان است؟

بله. Google Search Console ابزار رایگان گوگل است و صاحبان سایت می‌توانند با تأیید مالکیت، از امکانات آن استفاده کنند.

آیا برای استفاده از سرچ کنسول باید متخصص سئو باشیم؟

خیر. صاحبان سایت می‌توانند گزارش‌های اصلی مانند Performance، Pages و Sitemaps را با دانش اولیه بررسی کنند. برای تحلیل مشکلات پیچیده فنی ممکن است به متخصص سئو یا توسعه‌دهنده نیاز داشته باشید.

چرا سایت من در سرچ کنسول نمایش داده نمی‌شود؟

ممکن است Property را به‌درستی ثبت نکرده باشید، مالکیت هنوز تأیید نشده باشد یا نسخه آدرس سایت با Property انتخاب‌شده مطابقت نداشته باشد. همچنین داده‌های گزارش ممکن است برای سایت جدید هنوز جمع‌آوری نشده باشند.

چند روز طول می‌کشد تا اطلاعات در سرچ کنسول نمایش داده شود؟

داده‌ها معمولاً بلافاصله پس از ثبت سایت در دسترس نیستند. گوگل باید سایت را شناسایی و اطلاعات لازم را جمع‌آوری کند. زمان آماده‌شدن گزارش‌ها به نوع داده و وضعیت سایت بستگی دارد.

آیا سرچ کنسول رتبه دقیق سایت را نشان می‌دهد؟

خیر. این ابزار میانگین موقعیت نتایج سایت را در جست‌وجوهای ثبت‌شده نمایش می‌دهد. رتبه واقعی یک صفحه می‌تواند با توجه به عبارت، مکان، دستگاه و شرایط جست‌وجو متفاوت باشد.

آیا با Request Indexing می‌توان صفحه را سریع‌تر در گوگل ثبت کرد؟

این گزینه درخواست خزش و بررسی مجدد صفحه را ارسال می‌کند؛ اما ایندکس‌شدن فوری یا قطعی را تضمین نمی‌کند.

آیا سرچ کنسول تعداد بازدیدکنندگان سایت را نشان می‌دهد؟

سرچ کنسول کلیک‌های ورودی از نتایج گوگل را گزارش می‌کند، نه تمام بازدیدهای سایت از همه کانال‌ها. برای بررسی جلسات و رفتار کاربران می‌توانید از Google Analytics استفاده کنید.

جمع‌بندی: سرچ کنسول را به ابزار اصلی پایش سئو تبدیل کنید

Google Search Console یکی از ابزارهای ضروری برای مدیریت و بهینه‌سازی سایت است. با استفاده از آن می‌توانید بفهمید سایت شما در گوگل چگونه دیده می‌شود، کاربران چه عبارت‌هایی را جست‌وجو می‌کنند، کدام صفحات موفق‌تر هستند و چه مشکلاتی مانع ایندکس صفحات شده‌اند.

برای شروع لازم نیست تمام قابلیت‌های سرچ کنسول را یاد بگیرید. ابتدا سایت خود را ثبت و تأیید کنید، نقشه سایت را ارسال کنید و گزارش‌های Performance و Page Indexing را بشناسید.

سپس با بررسی منظم کلمات کلیدی، صفحات پربازدید و مشکلات فنی، تصمیم‌های دقیق‌تری برای بهبود سئو بگیرید.

به خاطر داشته باشید: ارزش واقعی سرچ کنسول فقط در مشاهده اعداد نیست؛ بلکه در تبدیل داده‌ها به اقدام‌های درست برای رشد سایت است.